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上海文广网罗全国观众

发布时间:2020-02-11 04:31:20 阅读: 来源:滚丝机厂家

英国《金融时报》王明(Mure Dickie)报道

最近数月,中国东北地区数千市民已签署了入户电视服务协议,这并非通过地面广播或有线电视网络,而是通过电话线接入的。

对于服务提供商上海文广新闻传媒集团(SMG,以下简称上海文广)及其年轻的总裁黎瑞刚而言,(市民们)对互联网协议电视(IPTV)如此热衷无疑是个好消息。 上海文广目前是中国第二大广播公司。

黎瑞刚担任上海文广总裁的3年来,他煞费苦心地降低上海文广对于广告业务的依赖,以挑战由政府控制的中国中央电视台(CCTV)作为全国惟一真正全国电视公司的地位。

“要想赢得覆盖面更广的观众群和更大市场份额,我需要找到新的技术平台。”黎瑞刚称,“IPTV可以帮助我开发全国各地的业务。”

利用IPTV向中国的4亿台电视传送定期节目、视频点播(VOD)、以及从游戏到卡拉OK的各种服务,黎瑞刚并非惟一对此感到兴奋的高管人士。

实力雄厚的运营商中国电信(China Telecom)与中国网通(China Netcom)也抱着同样的渴望:为其利润丰厚的地区固话垄断业务,再增加一些媒体分支。盛大互动娱乐有限公司(Shanda Interactive Entertainment)雄心勃勃地计划成为“中国的迪斯尼(Disney)”,该公司已将基于IPTV的机顶盒产品作为这一计划的核心。盛大这家在线游戏公司已在纳斯达克上市。

不过,黎瑞刚拥有一个关键优势:他手握迄今为止惟一一张由中国国家广播电影电视总局(China’s State Administration of Radio, Film and Television,简称广电总局)发放的IPTV牌照。

黎瑞刚称:“我们花了大量时间与监管者们进行沟通,使他们了解IPTV如何工作,以及它对中国电视业未来发展的重大意义。”

其它政府分支机构也想争夺IPTV监管权,广电总局显然已成功顶住了这些挑战,因此这张牌照使上海文广得以率先合法启动相关业务。

有了这张牌照,黎瑞刚与运营商们敲定了一些协议。根据协议,他们将共同提供IPTV服务,并且上海文广不仅提供节目内容,而且还参与节目传送。

在哈尔滨, 6个月内有4万名用户与中国网通签订了服务协议,包月费用为60元人民币(合7.40美元),可收看73个频道和个性化内容。上海文广一举赢得了上海这一核心地带以外的受众群体。哈尔滨是中国东北的城市,有毒化学溢出物污染了该市的主要河流,致使数百万人缺水5天,目前该市正在恢复之中。

然而,将今年36岁的黎瑞刚捧为“中国IPTV之王”还为时尚早。

曾经当过电视制片人的黎瑞刚很快承认,拓展业务需要与多家电信公司展开大量的艰难磋商,同时通过ADSL线路传送电视信号仍存在技术上的挑战。

他表示,(IPTV的)新奇理念推动了哈尔滨用户数量的增长,但这暗示该势头可能难以持续。尽管上海文广青睐成本相对较低的机顶盒,但与包月费不足15元人民币、提供大量频道的标准有线电视服务相比,IPTV的价格比较昂贵。

IPTV服务很快还将面临数字有线电视服务的竞争,该项服务是电视广播系统激进改革的一项内容。

许多互联网站(包括上海文广的网站)已提供视频内容,同时各种电子设备的“融合”(convergence)将使观众越来越容易在电视和个人电脑上观看此类节目。

此外,尽管发放其它IPTV牌照还需要一段时间,但上海文广的一些竞争对手们似乎已做好打算,甚至在获得监管部门批准之前就将采取行动。

最近,盛大在华东悄然开始试销高价机顶盒。中国电信在哈尔滨当地的代表称,中国电信在该市开展自己的IPTV服务已有数月,上海文广没有参与这项事宜。

对于广播公司而言,成功的关键很大程度上取决于其提供的服务内容。然而,决定保护“国家文化安全”的监管机构不愿放松进口限额,这加大了上海文广安排新电影或电视节目播放时间的难度,而在中国所有城市的街头,出售这些电影或节目的盗版DVD则要容易得多。

不过,面临这些挑战黎瑞刚并未灰心。“我们已经历过许多困难。”他说,“但我仍然对中国IPTV市场的潜力抱有很大信心。”

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