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eBay宣布重返移动广告产业两年前曾退出

发布时间:2019-09-30 02:57:55 阅读: 来源:滚丝机厂家

eBay宣布重返移动广告产业 两年前曾退出

9月12日,在近两年前退出移动广告业务之后,eBay周四宣布将再次进入这一市场。

eBay表示,该公司将开始在自己的智能手机应用中展示广告。目前,eBay移动应用在北美市场的日均用户总数为460万。eBay同时表示,全球已有超过2亿用户下载了该公司的移动应用。

eBay表示,该公司在两年前曾测试过移动广告业务,但是在发现用户体验不佳之后,该公司终止了这一努力。如今,随着越来越多的用户投入更多时间通过移动设备购物,eBay决定重新引入移动广告服务,并让其更无缝、安全。市场调研公司eMarketer的统计数据显示,今年美国零售商的数字广告支出将较上年增长17%,达到112亿美元;其中37%将投入到移动设备当中。

eBay显示广告业务负责人史蒂芬 霍华德-萨林(Stephen Howard-Sarin)表示, 我们将以台式机广告业务的成功经验为基础,把它融入到移动体验当中。

eBay表示,在今年第四季度正式推出移动广告业务时,伯克希尔 哈撒韦公司旗下的Geico保险公司将成为首批广告主之一。霍华德-萨林表示,移动广告将与eBay的主导产品类别,如时装、汽车、电器、家居用品完美的配合。霍华德-萨林还表示,北美用户目前平均每月花费在eBay应用当中的时间为150分钟。

先前的尝试

eBay 2012年曾在iPhone应用中投放了广告,作为一次尝试,但随后发现,这些广告影响了用户体验,并占据了智能手机屏幕的很大一块区域。此外,广告也没有带来具有实质意义的营收。鉴于此,eBay从2013年起放弃了移动广告业务。尽管eBay当时不喜欢移动广告,但仍是移动电子商务的推动者之一。eBay当时曾希望所有渠道为消费者服务。

谷歌(微博)目前是全球移动广告市场的龙头,不过该公司在产值达到315亿美元的移动广告市场的份额正处于不断的下滑。市场调研公司eMarketer预计,谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%,低于上年的49%。与此同时,Facebook的市场份额可能将达到22%,高于上年的18%;Twitter的份额将达到2.7%,高于上年的2.4%。

eBay股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中下跌0.42美元,跌幅为0.82%,报收于50.68美元。过去52周,eBay最低股价为48.06美元,最高股价为59.70美元。

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